Atrium

Akcja Kolorowe Centrum Świata to podróż przez egzotyczny świat zwierząt. Mechanizm „podróży” był bardzo prosty. Wystarczyło zainstalować dedykowaną aplikację na telefonie, a następnie zeskanować kod QR, który pozwalał wejść do wirtualnego świata. Zabawa polegała na szukaniu zwierząt, ukrytych na terenie centrum, a także odkrywaniu związanych z nimi ciekawostek.

Rzeczywistość pandemiczna przyniosła branży retail nowe wyzwania. Zabiegamy o uwagę klienta, szukając rozwiązań i technologii, które będą odpowiedzią na nowe priorytety klientów. Są nimi: bezpieczeństwo, dystans społeczny i higiena. Rozwiązania z użyciem kodów QR, technologii rozszerzonej rzeczywistości stanowią odpowiedź na obecne potrzeby. Potrzeby zarówno w obszarze retail designu, visual merchandisingu, jak i rozrywki. Interaktywna wystawa 3D „Kolorowe Centrum Świata” to połączenie online i offline. Zapewnia bezpieczną zabawę i edukację oraz nowe doświadczenia na miejscu, w naszych centrach

– Małgorzata Komarczuk Group Head of Marketing, Atrium European Real Estate

Dla każdego z centrów stworzyliśmy specjalne pakiety do „obsługi” wystawy. Zestaw materiałów zawierał: plakaty powitalne, naklejki informacyjne na podłogę, ulotki, ploterowane standy w kształcie zwierząt, roadmapy z instrukcją zabawy, mapki z oznaczonymi punktami zabawy oraz naklejki podłogowe do skanowania kodów QR i wyświetlania zwierząt w aplikacji. Ponadto zadbaliśmy o materiały dla dzieci: maski z wizerunkami zwierząt, plakaty ze zwierzętami, dyplomy, co także zachęcało uczestników do robienia zdjęć i kręcenia filmików. W ramach kampanii ATL przygotowaliśmy kilka key visuali na OOH, a do działań digitalowych – materiały statyczne i spot video.

Klienci docenili tak pokazane bogactwo natury, licznie odwiedzając centra handlowe i chętnie dzieląc się zdjęciami i filmami w social mediach.

Wystawa została zaadaptowana do 12 centrów handlowych: Atrium Biała (Białystok), Atrium Copernicus (Toruń), Galerii Dominikańskiej (Wrocław), Focus Bydgoszcz, Atrium Molo (Szczecin), Atrium Mosty (Płock), Atrium Kasztanowa (Piła), Atrium Plejada (Bytom) oraz warszawskich obiektach: w Atrium Promenada, Atrium Reduta, Atrium Targówek i King Cross Praga.

Akcją zainteresowały się liczne portale, które zaprezentowały wystawę na swoich stronach. Marka, oprócz korzyści sprzedażowych, zyskała także w wymiarze ESG – jako ta, która zwraca uwagę na proekologiczny i społeczny aspekt swoich działań.