Hej! IKEA
Art Direction
#POSITIVEIMPACT
Jägermeister
Kampania „Zapoluj na nagrody” skutecznie połączyła branding, aktywację konsumencką i promocję sprzedaży. Dzięki spójnej strategii i oryginalnej komunikacji Jägermeister zbudował mocne skojarzenie z domówkami i umocnił swoją pozycję na rynku.
About
- Year
- 2024
- Client
- Jägermeister
- Sectors
- FMCG
- Services
- Art Direction, Campaigns and Packaging
Zapoluj na nagrody
Jägermeister to kultowy niemiecki likier ziołowy, którego strategia opiera się na konsumpcji w formie Ice Cold Shot i budowaniu skojarzeń z imprezami. W ramach kampanii „Zapoluj na nagrody” marka chciała zakorzenić się w kontekście domówek i stać się pierwszym wyborem na imprezę w domu.
Choć Jägermeister jest rozpoznawalną marką, konsumenci nie zawsze kojarzą go z okazją Home Party. Kampania miała na celu zmianę tego postrzegania, zwiększenie spożycia Ice Cold Shot w domowym zaciszu oraz zbudowanie długoterminowego zaangażowania.
Tworząc kampanię „Zapoluj na nagrody” projektowaliśmy ją w formie angażującej aktywacji konsumenckiej, opartej na mechanice konkursowej i atrakcyjnych nagrodach. Dodatkowo przygotowaliśmy materiały promocyjne do sklepów, limitowane opakowania, dedykowany landing page oraz animację promującą konkurs.
Key Visual
Motyw domówki w key visualu podkreśla imprezowy charakter kampanii, zachęcając do udziału w konkursie i organizacji własnej legendarnej domöwki. Dynamiczna kompozycja, stylizacja modeli i klimat undergroundowej zabawy wpisują się w DNA Jägermeistera – marki dla odważnych, kreatywnych ludzi ceniących dobrą zabawę.
Efekt zmrożenia wizualnie odnosi się do idealnej temperatury serwowania Ice Cold Shot w -18°C, wzmacniając wizerunek marki od lodowato schłodzonych shotów.
Landing Page
Uczestnicy skanujący kody QR z opakowań i materiałów promocyjnych kierowaliśmy na stronę, aby mogli wziąć udział w konkursie i losowaniu atrakcyjnych nagród. Wystarczyło kupić produkt o poj. min. 0,5l, zarejestrować paragon, odpowiedzieć na pytanie i można było cieszyć się wygraną. Piramida nagród, jak i regularne wygrane, pozwoliły utrzymać wysokie zaangażowanie przez cały czas trwania kampanii.
Home Party Pack
Projekt opakowań w dwóch wariantach: podstawowej i limitowanej dla zestawów imprezowych z gadżetami. Opakowania imitujące lodówkę idealnie wpisały się naszą ideę i charakter legendarnej domöwki.
Wlepy
Oprócz atrakcyjnych przedmiotów w zestawach powstały jeszcze Jägerowe wlepy oraz magnesy na lodówkę.
Efekty
Kampania „Zapoluj na nagrody” okazała się dużym sukcesem! Serwis odwiedziło 13 tysięcy użytkowników, generując 33 tysiące odsłon (ponad 2,5 na użytkownika). Zgłoszenia wyniosły blisko 2 tysiące, a liczba uczestników osiągnęła 1,6 tysiąca, co przekłada się na imponujący współczynnik konwersji wynoszący 14%.
Te wyniki świadczą o skuteczności działań promocyjnych Jägermeister, umacniając jego pozycję na rynku i budując silne relacje z konsumentami.
