Jägermeister
Art Direction oraz Graphic Design
Key Visual Design
MAKRO
Tydzień Kuchni Polskiej to coroczny festiwal tradycyjnych polskich smaków, organizowany przez MAKRO Polska. Stworzyliśmy koncepcję strategiczno-kreatywną, łącząc tradycję z humorem i świeżym spojrzeniem na polską kuchnię.
O projekcie
- Rok
- 2024
- Klient
- Makro Cash & Carry
- Sektory
- Hotele i podróże
- Usługi
- Art Direction, Big Idea, Campaigns oraz Strategy
Tydzień Kuchni Polskiej
Tydzień Kuchni Polskiej to ogólnopolski festiwal kulinarny organizowany przez MAKRO Polska, promujący lokalne smaki i wspierający restauratorów w odkrywaniu nowoczesnych interpretacji tradycyjnych dań.
Kampania miała na celu przełamanie stereotypów na temat kuchni narodowej – postrzeganej często jako tłusta i mało zróżnicowana. Naszym zadaniem było zaprezentowanie jej nowoczesnej, świeżej i inspirującej odsłony, która trafia zarówno do entuzjastów klasyki, jak i do osób poszukujących nowych doznań kulinarnych.
Cele
Budowa świadomości programu MAKRO wśród konsumentów i sektora HoReCa
Zmiana percepcji kuchni polskiej – od stereotypu tłustości do współczesnej świeżości
Zachęcenie klientów do interesowania się festiwalem i rezerwacji stolików
Spróbuj! A nóż, widelec zasmakujesz!
W naszej propozycji strategiczno-kreatywnej postawiliśmy na połączenie tradycji z nowoczesnością. Bohaterami kampanii zostały postacie znane wszystkim z polskich legend i kojarzone z danymi regionami naszego kraju. Wśród nich znalazła się Neptun, Syrenka, Janosik, Koziołki Poznańskie, Czarownica Świętokrzyska, Wrocławskie Krasnale i Lajkonik.
Nasi legendarni bohaterowie w zabawny i współczesny sposób zachęcali do przyjścia na Tydzień Kuchni Polskiej i zasmakowania polskich dań, nie tylko tych regionalnych, ale także zaskakująco eksperymentalnych. Kampanii towarzyszyło hasło – „A nóż, widelec zasmakujesz!” – zachęcające konsumentów do próbowania nowych dań i smaków.
Key Visual
Na potrzeby działań komunikacyjnych stworzyliśmy 7 key visuali – 1 ogólnopolski i 6 regionalnych, obejmujących regiony Polski takich jak: Pomorze, Mazowsze, Małopolska, Wielkopolska, ziemia Świętokrzyska i Dolny Śląsk.
Key visuale oraz layouty łączyły lokalny kontekst kulturowy z nowoczesnym stylem kulinarnym, podkreślając unikalny charakter poszczególnych regionów i ich gastronomicznego dziedzictwa.
Touchpoints
Kampania obecna była w kinach (animacja online), OOH (billboardy, citylighty), w digitalu (kampania display w tym geotargeting), social mediach (Facebook, Instagram, TikTok, Tinder) a także obejmowała materiały POS dla restauracji.
Efekty
W festiwalu Tydzień Kuchni Polskiej wzięło udział blisko 360 lokali gastronomicznych z całej Polski. Kampania objęła szeroką komunikację ATL i digital, angażując użytkowników poprzez geotargetowane reklamy, działania w social mediach oraz retargeting. Użycie znanych symboli w nowoczesnym wydaniu sprawiło, że kampania była silnie zauważalna i z łatwością docierała do różnych grup odbiorców – od entuzjastów jedzenia, po dziennikarzy kulinarnych i turystów smaków.
Credits
- Agency
- Walk Creative
- Account Manager
- Zuzka Radowska
- Creative Director
- Bartosz Jaroszewski
- Motion Designer
- Elżbieta Stechnij
- Senior Art Director
- Przemysław Górecki
- Senior Copywriter
- Piotr Zygmunt
