MAKRO | Górecki Studio                           ![Makro tydzień kuchni polskiej spotscena 1 klatka 5](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/642f86eb-2b11-4a1d-8e60-3705a93fb1d3/makro-tydzien-kuchni-polskiej-spotscena-1-klatka-5.jpg/crop_608_1080_709_0,fm_jpg,q_80,w_608/makro-tydzien-kuchni-polskiej-spotscena-1-klatka-5.jpg?signature=af2c09c2f156b60555761561b53c2650f2ee95d2b2c63e98297cc41c1fbc340a)

   MAKRO
=======

 Tydzień Kuchni Polskiej to coroczny festiwal tradycyjnych polskich smaków, organizowany przez MAKRO Polska. Stworzyliśmy koncepcję strategiczno-kreatywną, łącząc tradycję z humorem i świeżym spojrzeniem na polską kuchnię.

   O projekcie

   Rok   2024

  Klient   Makro Cash & Carry

  Sektory   Retail

  Usługi   Art Direction Big Idea Campaigns oraz Strategy

   Tydzień Kuchni Polskiej
-------------------------

Tydzień Kuchni Polskiej to ogólnopolski festiwal kulinarny organizowany przez MAKRO Polska, promujący lokalne smaki i wspierający restauratorów w odkrywaniu nowoczesnych interpretacji tradycyjnych dań.

Kampania miała na celu przełamanie stereotypów na temat kuchni narodowej – postrzeganej często jako tłusta i mało zróżnicowana. Naszym zadaniem było zaprezentowanie jej nowoczesnej, świeżej i inspirującej odsłony, która trafia zarówno do entuzjastów klasyki, jak i do osób poszukujących nowych doznań kulinarnych.

       ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/7fc4b42d-a1b4-42b1-9f88-b09111aad2b6/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna.jpg/crop_3333_3333_0_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna.jpg?signature=15a852d45372613684732e8f91ddd8e7ad05d07c0e2aa46baa7027b023e5b407)         ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna potykacz](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/7fc4b42d-a1b4-42b1-9f88-b09111aad2b6/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-potykacz.jpg/crop_2480_2480_0_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-potykacz.jpg?signature=4280492f735eb4034eae7c6b3459a759fdd4661193ec529ff55e0defe61bc83c)

  Cele
------

- Budowa świadomości programu MAKRO wśród konsumentów i sektora HoReCa
- Zmiana percepcji kuchni polskiej – od stereotypu tłustości do współczesnej świeżości
- Zachęcenie klientów do interesowania się festiwalem i rezerwacji stolików

    ![Makro tydzień kuchni polskiej plakat restauracja](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/7fc4b42d-a1b4-42b1-9f88-b09111aad2b6/makro-tydzien-kuchni-polskiej-plakat-restauracja.jpg/crop_2258_2260_0_167,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-plakat-restauracja.jpg?signature=7c2a09942a7a469bbc12a309f730cf6de77291da05b14397c4c4b8fcfd243c00)

  Spróbuj! A nóż, widelec zasmakujesz!
--------------------------------------

W naszej propozycji strategiczno-kreatywnej postawiliśmy na połączenie tradycji z nowoczesnością. Bohaterami kampanii zostały postacie znane wszystkim z polskich legend i kojarzone z danymi regionami naszego kraju. Wśród nich znalazła się Neptun, Syrenka, Janosik, Koziołki Poznańskie, Czarownica Świętokrzyska, Wrocławskie Krasnale i Lajkonik.

Nasi legendarni bohaterowie w zabawny i współczesny sposób zachęcali do przyjścia na Tydzień Kuchni Polskiej i zasmakowania polskich dań, nie tylko tych regionalnych, ale także zaskakująco eksperymentalnych. Kampanii towarzyszyło hasło – „A nóż, widelec zasmakujesz!” – zachęcające konsumentów do próbowania nowych dań i smaków.

      ![Makro tydzień kuchni polskiej spotscena 1 klatka 2](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/0b3a0fd6-558c-4495-8b67-8ec23bbf4f71/makro-tydzien-kuchni-polskiej-spotscena-1-klatka-2.jpg/crop_1920_1080_0_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-spotscena-1-klatka-2.jpg?signature=53d7b53d46d9017a29e7852d539a3ba47611ed1f4d91a17f4f54c55adddfeb78)    Key Visual
------------

Na potrzeby działań komunikacyjnych stworzyliśmy 7 key visuali – 1 ogólnopolski i 6 regionalnych, obejmujących regiony Polski takich jak: Pomorze, Mazowsze, Małopolska, Wielkopolska, ziemia Świętokrzyska i Dolny Śląsk.

Key visuale oraz layouty łączyły lokalny kontekst kulturowy z nowoczesnym stylem kulinarnym, podkreślając unikalny charakter poszczególnych regionów i ich gastronomicznego dziedzictwa.​

    ![Makro tydzień kuchni polskiej plakat](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/7fc4b42d-a1b4-42b1-9f88-b09111aad2b6/makro-tydzien-kuchni-polskiej-plakat.jpg/crop_3000_3000_1207_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-plakat.jpg?signature=e34ef6e8c5bb1d2d7c21ffa1c2c85448eb3045dff7a40810637dfdce48e7440f)

      ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna citylight wielkopolska](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4c0145d2-cb3e-4171-81e0-34d9c6e9d06c/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-wielkopolska.jpg/crop_3000_3000_635_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-wielkopolska.jpg?signature=9827841ff4bf7f0d9a7b5a138ce734fcecb56be43ab36336e02f2b0735e94160)         ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna citylight pomorze](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4c0145d2-cb3e-4171-81e0-34d9c6e9d06c/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-pomorze.jpg/crop_3325_3326_827_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-pomorze.jpg?signature=aecbbb68385eabbcd1ecf6e8b84b464aa7f714ae5e37b36a003759d14c2e1506)         ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna citylight mazowsze](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4c0145d2-cb3e-4171-81e0-34d9c6e9d06c/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-mazowsze.jpg/crop_2000_2001_623_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-mazowsze.jpg?signature=afb6166faf56279a0a777874bba3d264579490c9a2c5f2d9417da254ae850c90)         ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna citylight świętokrzyskie](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4c0145d2-cb3e-4171-81e0-34d9c6e9d06c/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-swietokrzyskie.jpg/crop_2000_2000_553_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-swietokrzyskie.jpg?signature=8e89e818fac51d5b4ad626f63c428b61e77c9801fdd1466d69d3109c360b5339)         ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna witryna dolnośląskie](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4c0145d2-cb3e-4171-81e0-34d9c6e9d06c/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-witryna-dolnoslaskie.jpg/crop_2500_2500_483_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-witryna-dolnoslaskie.jpg?signature=c10ba14122b49c4de5db2066bfb26955e2f923e6a02ebad47b600a3ad1885838)         ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama zewnętrzna citylight małopolska](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4c0145d2-cb3e-4171-81e0-34d9c6e9d06c/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-malopolska.jpg/crop_1361_1360_326_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-zewnetrzna-citylight-malopolska.jpg?signature=41fc2e34211ca2050443abc5e0932ea54a95a2793423807115db2cd49fb32577)

      ![Makro tydzień kuchni polskiej spotscena 3 klatka 5](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/642f86eb-2b11-4a1d-8e60-3705a93fb1d3/makro-tydzien-kuchni-polskiej-spotscena-3-klatka-5.jpg/crop_1920_1080_0_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-spotscena-3-klatka-5.jpg?signature=33d5c439b3367a461f8ad891414bdce9872c3a7371a6de39ae7978a7e97dd469)    Touchpoints
-------------

Kampania obecna była w kinach (animacja online), OOH (billboardy, citylighty), w digitalu (kampania display w tym geotargeting), social mediach (Facebook, Instagram, TikTok, Tinder) a także obejmowała materiały POS dla restauracji.

     ![Makro tydzień kuchni polskiej social media posty](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4e521316-adcb-4a1d-bb7b-05d75d847926/makro-tydzien-kuchni-polskiej-social-media-posty.png/crop_2560_1440_0_0,fm_png,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-social-media-posty.png?signature=aad7c9b2c28d86c41a013960ea410a32b1be2bfadce44b6a89c01946846d3665)

  Efekty
--------

W festiwalu Tydzień Kuchni Polskiej wzięło udział blisko 360 lokali gastronomicznych z całej Polski. Kampania objęła szeroką komunikację ATL i digital, angażując użytkowników poprzez geotargetowane reklamy, działania w social mediach oraz retargeting. Użycie znanych symboli w nowoczesnym wydaniu sprawiło, że kampania była silnie zauważalna i z łatwością docierała do różnych grup odbiorców – od entuzjastów jedzenia, po dziennikarzy kulinarnych i turystów smaków.

      ![Makro tydzień kuchni polskiej reklama citylight pomorze](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/4c0145d2-cb3e-4171-81e0-34d9c6e9d06c/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-citylight-pomorze.jpg/crop_4288_2848_0_0,fm_jpg,q_80,w_1000/makro-tydzien-kuchni-polskiej-reklama-citylight-pomorze.jpg?signature=b12efa48fb6df979806e1455bf8b0be13b32dc7195373c5bef344c7dba198773)

 ![]()

  Credits

   Agency   Walk Creative

  Account Manager   Zuzka Radowska

  Creative Director   Bartosz Jaroszewski

  Motion Designer   Elżbieta Stechnij

  Senior Art Director   Przemysław Górecki

  Senior Copywriter   Piotr Zygmunt

   Zobacz też
------------

 [    ![Jagermeister key visual reklama zewnętrzna](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/667702f9-d152-4fe0-99be-a16cbea6146c/jagermeister-key-visual-reklama-zewnetrzna.jpg/crop_1822_1821_639_225,fm_jpg,q_80,w_1000/jagermeister-key-visual-reklama-zewnetrzna.jpg?signature=31351d0708985c5144d3b5e2979457890fe663320b27c4ca80c89fa76eefcc3a)

 Jägermeister

 Art Direction oraz Graphic Design

 Key Visual Design

 ](https://gorecki.studio/pl/projekty/archiwum/jagermeister-2) [    ![Atrium Targówek key visual moda](https://gorecki.studio/_static/storage/uploads/c2ec0d60-a69b-432f-a355-34db08fb9329/atrium-targowek-key-visual-moda.jpg/crop_1440_1440_560_0,fm_jpg,q_80,w_1000/atrium-targowek-key-visual-moda.jpg?signature=72b0410c037cd5b817f677377d8cd2c930ad68b00f797020d9a770b5c15215c8)

 Atrium Targówek

 Art Direction oraz Graphic Design

 Komunikacja wizualna

 ](https://gorecki.studio/pl/projekty/archiwum/atrium-targowek)

     Zamknij menu

  Znajdź projekt według klienta, typu, roku

The website uses cookies. Using the website without changing browser settings means you agree to their recording or use. More information in the Privacy Policy.

  Accept all   Accept only necessary